在高校推行教育实践改革，着力发展学生的实践能力，激发学生的创新意识的背景下，部分具有良好口碑与影响力的广告设计竞赛，为高校艺术设计类学生提供了良好的设计实践平台。许多广告设计竞赛的选题丰富多样，既包含社会公益类题材也涵盖企业的真实项目，因而兼顾教育的学术性与市场化，其中的竞赛获奖作品，不乏以正负形作为创意手段，正负形作为一种巧妙的图形创意形式，以独特的视觉效果，给受众留下深刻的印象。

　　一、 正负形的定义及特征

　　正负形也可以称为反转图形，其最大的特征就是相互依存、相互转换。要理解正负形，首先要了解图形中“图”与“地”的概念。丹麦心理学家鲁宾创造的 “鲁宾之壶”是设计史上著名的正负图形。如果我们的视线集中在壶身上，那么壶就称为“图”，为正形，黑色的背景称为“地”,为负形;反之正形与负形可以相互转换，在某种环境下，原本不起眼的负形也可以转变为正形，引起人的关注，进而产生双重的意象。这样的一种辩证关系，强调虚实图形的同等重要性，使一种图形蕴含两种含义，塑造出全新的视觉形象。

　　中国传统艺术文化中的“计白当黑”，黑色与余白，之中的黑可以看作是图形中的正形，之中的白也可以看作是图形中的负形。中国古代的太极图就是一种典型的正负形代表，是中国传统图案的精髓，黑里有白、白里有黑，加之其以中国传统图案形式——“喜相逢”的形式表现，象征着万物的阴阳平衡，和谐统一。

　　二、 优秀的正负形运用案例

　　世界三大平面设计大师之一的福田繁雄，他的代表作中就有不少运用的就是正负形创意。如图二左，作为福田繁雄代表作之一的京王百货设计的宣传海报中，巧妙地采用了正负形图形创意手段，正形为白色的女性腿部图形，负形为黑色男性腿部图形，一上一下、一正一反，以重复的构成方式，形成独特的视觉效果。这样的一种虚实互补，互生共存，前后无限延长的视觉效果，成为福田海报中的代表性视觉符号，并且作为标准的正负形教学案例，出现与各类图形创意与海报设计教学的课堂与教材中。

　　波兰设计师德雷维斯基•雷克斯(Drewinski Lex)先生所作的戏剧海报《安托尼和克雷欧佩特拉》在图地关系的运用方面，利用女性身体和蛇的形象互为图与地，使二者形体特征完美融合，并巧妙地共存于海报之中，轮廓共用，互相依存，契合了戏剧所表达主题，其正负形的表现形式新颖独特，令人印象深刻，堪称典范。

　　美国著名设计师兰尼·索曼斯代表戏剧海报《罗密欧与朱丽叶》，罗密欧与朱丽叶的剪影与匕首下的心形相辅相成，匕首与心形同样也形成了分割破形的效果，正负形的互相转化，使这幅海报形象而深刻地运用图像语言充分展示了出莎士比亚笔下著名爱情悲剧的精髓。

　　三、 平面广告中的正负形的创意方法

　　近些年来，部分广告设计竞赛在学界和业界具有良好的口碑与影响力，其中包括：中国广告协会主办的 “中国大学生广告艺术节学院奖”、教育部高教司和各省 (市) 教育厅组织主办的“全国大学生广告艺术大赛”、台湾时报主办的 “金犊奖”、以著名华人平面设计大师靳埭强先生冠名的“靳埭强设计奖”等。

　　以第十二届学院奖RIO鸡尾酒平面类银奖获奖作品为例，该海报同样采用了正负形创意手法，在图形中，正形为并排的玫瑰花，负形为RIO鸡尾酒的瓶身。玫瑰花是浪漫的象征，符合年轻人的喜好，此作品巧妙地将花与RIO融合一体，将RIO的年轻、浪漫、时尚的特征很好地表现了出来。

　　第二十一届金犊奖台北市文化局专题平面类铜犊奖的获奖作品，在白色的钢笔尖端嵌入了台北地标性建筑101大楼，钢笔代表设计，101大楼代表台北，更巧妙的是101大楼的外观与钢笔的笔尖开缝的位置外形契合，显得十分自然，传递出“设计——台北市给你好看”的主题，其不失为一件优秀的正负形创意作品。

　　第三届靳埭强设计奖金奖作品——《美的标准》，我们可以看到设计绘图的工具曲线板为正形，天鹅为负形，以美的企业主标志为创意点，在主标志的基础上变形，结合正负形的创意手法，既符合美的企业的特征，又突出了艺术性与创新性，获得评委的一致青睐。

　　分析与借鉴正负形的获奖作品，对于如握正负形的创意方法有重要意义。在教学上，我们可以通过轮廓共用、并置同构、打散重构三种手段引导学生。

　　1、轮廓共用：在正负形创意手法中，轮廓共用是最常见的创意手法，采用两种整体轮廓或局部轮廓具有相似性的图形，轮廓线相互借用，使其包含两种寓意。运用此法创造出来的正负形具有自然、流畅、协调的特征，重点在于选择表现图形素材方面，既要契合主题，又要具有可共用性。

　　2、并置同构：即用两种或者两种以上的图形，并列放置于画面当中，不同图形的局部重叠或依靠在一起，互为支撑，其特点是画面表现内容丰富、风格多样、灵活自由，具有较大发挥空间，并置同构以局部图形为创意点，特别适合多素材正负形创意表现。

　　3、打散重构：顾名思义，把一个或者多个画面素材进行破形处理，并可综合运用打散、分割、裂变、错位、倒置、重组等图形创意手法，塑造出全新的视觉形象。用此方法创作出来的正负形，呈现出来的最大特点就是新颖、独特、视觉冲击力强，能够使受众记忆深刻，具有强烈吸引力。

　　总之，正负形作为一种独特、巧妙、新颖的图形创意形式具有很高的研究价值，从我国道教中蕴含阴阳轮转、相辅相成哲理的太极图，到众所周知的“鲁宾之壶”，都展现了正负形的既互相转化又相对统一的形式美。创意是设计的灵魂，越来越多的设计相关人士体会到了正负形的魅力，并尝试运用正负形于图形创意中，使得越来越多的优秀正负形创意作品得以呈现在广大受众面前，是值得广大的师生研究与借鉴的。

　　参考文献：

　　[1] 冯韵浙，《标志设计及中的正负形的运用及创意方法》，神州，2014年。

　　[2] 贾荣林，《图形创意设计》，中国纺织出版社，2008年版。