2017年滁州市社会科学应用对策研究课题：互联网+时代滁州市文化旅游产品推广策略研究(B2017026)　

　　【关键词】互联网视角;滁州;特色文化;旅游产品;开发;滁菊

　　所谓旅游产品，就是指游客在旅游过程中因兴趣而购买的产品称之为旅游产品。“食、住、行、游、购、娱”是旅游业中的六要素，旅游产品作为六要素之一，与其他的五个要素相比，具有更大的发展弹性。现在很多旅游景点都在开发旅游产品，可见旅游产品在旅游业中具有很好的发展前景。好的旅游产品除了能够获取较高的收益以外，还能通过旅游产品对外宣传旅游地，促进当地旅游业的发展。最近这几年，滁州市旅游业中游客对旅游产品的花销所占的比重比较低，与我国其他地区旅游业的发展和其他旅游业比较发达的国家相比，还具有很大的差距。滁州市具有很深厚的文化底蕴，具有很大的特色文化旅游产品开发潜力。如今，是一个“互联网+”的时代，这个时代的到来为旅游业的发展带来了新的机遇，本文主要是基于互联网的视角，探讨滁州特色文化旅游产品的开发与设计研究，以促进滁州市旅游业的发展[1]。

　　一、滁州市旅游产品现状

　　不同的旅游地区的旅游产品各不相同，但是可大致分为三类，分别是旅游纪念品、旅游工艺品以及旅游土特产。滁州市的旅游纪念品主要有红手印云锦、风画、凤阳花鼓等;旅游工艺品有特色竹篮、凤阳玉雕、醉翁亭金泊工艺画等，旅游土特产的种类很多，例如滁菊、西涧春雪、施集绿茶、琅琊酥糖、雷官板鸭、来安花红、管坝牛肉、周岗雪枣、龙岗鸡头果、秦栏风鹅、御膳麻油、韭山野藤茶、韭山土豆饼、老明光酒等。由此可见，滁州的土特产虽多，但是工艺品和纪念品却是十分缺乏。而且当地的旅游产品的设计不具有创新性，不能够很好的反映当地的特色文化[2]。

　　二、滁州特色文化旅游产品的开发

　　(一)滁州地域文化的开发

　　滁州具有较长的发展历史，拥有着丰富的历史文化遗产，为滁州特色文化旅游产品的开发提供了宝贵资源。现在很多景区将人文旅游景观作为旅游景点之一，例如醉翁亭、琅琊寺、龙岗抗大八分校旧址等，这些地方都有着很好的纪念意义。除了旧址以外，滁州市还有很多的历史名人，他们书法、绘画都可以作为滁州旅游纪念品的素材。滁州有名的历史人物比较具有代表性的有朱元璋、欧阳修、徐达、韦应物、鲁肃、辛弃疾、陈骞、苏轼等，他们留下的作品如《醉翁亭记》、《滁州西涧》等，被现代人所熟知。如果将这些作品制作成旅游纪念品，必定能够引起一些游客的共鸣，同时彰显滁州文化[3]。

　　(二)创新旅游产品的表现形式

　　旅游产品的种类有很多，其表现的形式也是多种多样的，不论是绘画、书法，还是手工编织品、食品，都可以作为旅游产品的表现形式[4]。每个大类的旅游产品可继续细分，创新旅游产品的表现形式，例如雕刻，可采用木、竹、石等作为雕刻的载体，丰富其表现形式，同时可增加游客体验环节，让游客亲身体验雕刻的感觉，通过亲身参与，既能学到知识，又能够有新的体验。

　　(三)创新旅游产品的制作工艺

　　不是实际存在的物品就能称之为旅游产品，旅游产品应该具有与时俱进的特点，适当的融入一些科技元素，结合时代的特点，这样的旅游产品才能够吸引游客的目光，特别是现在的年轻人，对新奇的东西十分感兴趣。这里所讲到的旅游产品，是指具有高且新的科技含量的产品，可将当地的植物、动物、医学、电子产品等新技术与新材料相互融合，研制成一种新的旅游产品，在研发的同时要充分考虑到产品的实用性以及趣味性，以吸引游客的注意力，是游客能够驻足观赏、购买[5]。外出旅游时，很多父母会带着孩子一同去看看外面的世界，所以可以研制一些具有动感性，能够发光发声的旅游产品，吸引小孩的注意力;也可以在一些小型家电或者是一些生活用品中适当融入一些滁州市当地的特色文化元素，使其成为当地特色旅游产品。总的来说，滁州市特色文化旅游产品首先是要具有地方特色，其次要融入高新技术，产品要具有实用性，这样才能使旅游产品具有吸引力，同时也有一定的纪念意义[6]。

　　(四)旅游产品要具有载体多样性

　　旅游产品除了可以每样各具特色之外，还能够将产品做成载体化系列，例如一首当地著名的诗集，可以使用玉雕、石雕、木雕、云锦、刺绣等作为载体表现出来，由此形成一个系列作品，可作为当地旅游纪念品。旅游产品载体是产品设计和开发的一个关键因素，同时也要开拓思路，可以巧妙地利用当地的文化作品、土特产以及日常用品来表现当地的特色文化。

　　在传统载体的基础上，进行深加工，精心改造，将滁州地域文化融入其中，必定能够吸引众多游客的目光。但是，在滁州市对于这方面的创新几乎是没有的，因此具有很大的发展空间。金、银、玉是很常见的载体，很多人已经见惯不怪了，但是如果巧妙地融入滁州的文化内涵，增强地方色彩，那它就会变成极具纪念意义的旅游纪念品。产品本身的表现形式很重要，但是对产品的精美包装也能够吸引游客的目光，所以旅游产品的包装精美很重要，同时还要考虑产品的实用性、地域性等，还能够根据产品的不同和需求，特别的产品进行独立包装，系列产品可组合包装。

　　三、互联网在滁州特色文化旅游产品的应用

　　(一)互联网概述

　　现在“互联网+”已经被应用于多个领域中，在互联网的推动下我国社会经济向着新方向发展。“互联网+”是一个创新思维，它逐渐改变以往的经济发展方式，推动我国经济发展，通过虚拟网络来带动我国社会经济实体的发展，“互联网+”的出现给旅游业的发展提供了一个发展平台。互联网是一个开放、平等、互动的网络平台，可以利用互联网的这个特点，与传统的产业模式相结合，利用网络大数据进行分析和整合，改变传统的产业结构，增强我国经济的发展。

　　滁州特色文化旅游产品的开发可以合理借助“互联网+”的力量，通过网络将消费者的需求与生产者的资源充分的融合在一起，这样既能够促进滁州的旅游业发展，同时还能在一定程度上带动服务业以及第三产业的发展。

　　(二)如何利用互联网发展滁州特色文化旅游产品

　　(1)创建青年旅社

　　外出游玩，住宿必不可少，但是各家旅社的风格各不相同，一一到现场查看后再选择很麻烦，可将各家旅社的照片公布在美团、去哪儿等网络平台上，供游客提前选择，减少排队、挑选等说消耗的时间。

　　(2)定制旅游路线

　　很多游客是来自外地，对当地景点不明确，可使用互联网为游客制定旅游路线，并介绍每个景点的特色旅游产品，既减少了游客寻找路线花费的时间，又能够宣传滁州的特色文化旅游产品。

　　(3)特色产品的销售

　　特色产品除了在各个景点摆放出售外，还可在滁州市的地方网站上对滁州的旅游产品进行详细介绍，说明其设计理念，并附上出售地址，喜欢的游客就可以直接去相应的地方进行购买。在网上旅店的介绍中，也可加入一些旅游产品的介绍，游客在休息之余可以在旅店内购买自己喜欢的旅游产品。

　　(4)游客回购

　　可利用互联网开设官方微博、微信公众号，不定时更新当地的特色文化旅游产品信息，使没有去过滁州的游客也能够及时了解当地的文化，去过的游客购买旅游产品后，发现产品还不错，即可通过公众号或者微博再次购买。这种方式不仅方便了游客，也能够起到宣传滁州文化的目的。同时根据游客需求来制作旅游产品，也能够起到减少囤积货物的作用，减少成本。

　　(三)旅游产品中的开发与设计——滁菊

　　滁菊是滁州地区的地理标志产品，它具有“金心玉瓣，翠蒂天香”的美誉。滁菊具有较高的药用价值，在中医上是一种重要的药材，味道有些甘甜，偏寒，其中滁州的滁菊最为清凉，不苦不甜，特别是白菊，用来泡茶具有很好的保健效果，如果长期饮用，具有疏风散热、明目、解毒的功效，还具有减轻头晕目眩、神经性头痛等作用。因此滁州已经研发了滁菊系列保健品，其原料都是滁菊[7]。

　　滁菊系列保健品有很多，但是游客往往不知道他们的功效有何不同，现已研制和开发出滁菊醉翁茶、滁菊贡茶、滁菊红宝茶、滁菊清凉茶等十几个系列产品，可在滁州市网站上对滁菊系列产品进行详细介绍，以方便游客有针对性的购买[8]。现在人们非常注重养生，对保健品的兴趣比较浓厚，所以滁菊相对来说比其他旅游产品畅销。

　　四、总结

　　现在，旅游已经成为人们生活方式的延伸，旅游产品是包含了地方特色的产品，同时将互联网与旅游产品相结合，在展现滁州文化底蕴的同时还能够促进滁州旅游业的发展。

　　【参考文献】

　　[1] 陈兴旺. 地方性视角下滁州特色文化旅游项目的开发与设计研究[J]. 旅游纵览月刊, 2016(4).

　　[2] 吴大明, 薛献伟, 张明珠. 基于文化视角的滁州市旅游商品开发研究[J]. 滁州学院学报, 2012, 14(5):1-2.

　　[3] 仲明明. 体验经济视角下滁州市非物质文化遗产旅游开发模式研究[J]. 四川旅游学院学报, 2016(5):63-66.

　　[4] 杜裕民. 长江经济带中的滁州区域多核文化旅游圈构建研究[J]. 资源开发与市场, 2017(2):253-256.

　　[5] 尹春娜. 世遗保护原则:旅游文化发展的一个高位视角--以滁州为例的思考[J]. 滁州学院学报, 2004, 6(4):34-35.

　　[6] 王广兰. 滁州市文化资本与文化旅游开发研究[J]. 安徽科技学院学报, 2015(2):104-107.

　　[7] 朱金鑫, 金灿. 新媒体视域下的城市文化建设策略研究——以滁州市为例[J]. 现代装饰:理论, 2017(1).

　　[8] 金洪, 李健美. 地理标志产品的经济影响——以滁州地区滁菊为例[J]. 赤峰学院学报(自然版), 2012(7):57-58.