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服装卖场广告设计形式

作者：　时间：2012-02-07 阅读：( )

摘要：服装卖场的设计广告，主要是运用视觉化语言和不同的广告形式向受众传达商品信息，实现与顾客的沟通，从而树立品牌形象，推动商品的销售。怎样运用好这些广告形式是本文的重点。

关键词：服装卖场广告设计、门面招牌设计、POP设计、橱窗广告设计

广告是运用视觉化语言和广告用语向受众传达商品信息，实现与顾客的沟通，从而树立品牌形象，推动商品销售的宣传手段。常用形式主要有门面招牌、POP广告、橱窗广告以及卖场广告。

通常，广告有两个基本作用，其一是戏剧效果，即创造戏剧舞台般的画面效果，优点是容易理解；其二是调动受众对商品的关注，即以商品本身的优良品质引导受众，进行直接的表达，优点是清楚明了。

一、门面招牌设计

服装卖场的门面招牌是服装卖场与消费者进行沟通的重要工具之一，它主要用来醒目的显示店名及销售商品。

服装卖场的门面招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。在商业区中，首先吸引消费者的往往是形状各异，色彩艳丽的门面招牌。因此，设计和制作门面招牌必须做到新颖、醒目、简明、美观大方等。

服装卖场门面招牌形状的选择要选择成与商店的经营内容相一致的形象或图形，要能直接反映服装卖场的主题，要能增强卖场的直接感召力。因为，我们的服装卖场经营的品牌范围不同，可以采取不同类型的招牌。例如，女装店要选择时尚感强、颜色醒目的招牌；男装店多以经销西装为主，招牌的设计也要显得庄重、有气魄；童装店则要设计成活泼、有趣、色彩艳丽能吸引小朋友的门面招牌。

服装卖场门面招牌材料的选择使用，有较大的范围比如薄片大理石、花岗石、金属不锈钢板、薄形涂色铝合金板、铝塑板、水晶面复合板等。

服装卖场门面招牌的色彩和字体的应用，要能营造气氛，改变卖场固有模式的限制，延伸卖场空间的想象力。色彩和字体的选择往往根据服装企业CIS系统的定位来进行应用，例如某服装品牌企业的标准色是大红色，而它的辅助色是桔红色，它的卖场门面招牌就不能应用黑色，如果招牌使用的颜色和企业形象有很大的差别，这样不利于品牌的塑造，容易给消费者造成混乱的印象，使消费者容易混淆品牌。

一些小型服装的服装卖场，如果没有固定的品牌销售，门面招牌的色彩设计可以根据所售商品的主题色彩来进行设计变化，选择其中一个有特性的对比色或调和色系，甚至也可以是同色系，以此来强调商品本身的特性。

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