是坚持新闻立台还是娱乐至上——凤凰卫视与湖南卫视成功模式比较

摘要：20世纪后半叶世界著名的媒体文化研究者尼尔・波兹曼生卒曾写过一部作品叫娱乐至死。这部作品表达的主要观点是：电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。现在看来，这本书无论在当时还是还是现在都非常有深度和远见。现在的电视媒体越来越有娱乐化的倾向，很多电视媒体在严肃和娱乐之间找不准自己的定位，结果在新闻的严肃性和公信力上大大减弱，而在娱乐方面又不能引领潮流，现在的很多电视台正面临这种尴尬的困境。电视台要成功首要的是要找准自己的定位，本文将探讨凤凰卫视与湖南卫视两种不同的成功模式，及其给电视媒体所带来的启发。

关键词：凤凰卫视湖南卫视成功模式找准定位差异化创新

一：凤凰卫视的成功模式

凤凰卫视自1996年成立以来，取得了飞速的发展。凤凰卫视集新闻资讯、体育、音乐、电视剧于一身，2001年的九一一袭击事件与2003年伊拉克战争凤凰卫视的大量直播使其一举成名。从此，凤凰卫视朝专业新闻台方向靠近，开始标榜其新闻客观与公正，对外宣传其新闻客观与独立。凤凰卫视是靠新闻立台，因为报道重大类新闻使其一举成名，也因为其坚持新闻言论的严肃客观，使其获得了广泛的影响力。

遍观凤凰卫视的节目，大多以新闻时政经济为主，且有大量的新闻评论节目。这些评论节目往往有观点交锋，分析入理透彻，观点新颖，为其吸引了大量的受众，尤其深受精英阶层、知识分子的欢迎。凤凰卫视的名牌节目也多是新闻言论累的节目，如著名的新闻报道类节目：《凤凰早班车》、《时事直通车》、《凤凰快报》等；著名的时事评论类节目：《有报天天读》、《文涛拍案》、《时事开讲》等；著名的访谈节目：《鲁豫有约》、《铿锵三人行》、《社会能见度》等。凤凰卫视依靠这些新闻言论类节目形成了自己独特的品牌，并积累了广泛的影响力。凤凰卫视的成功与其找准自己的定位是分不开的，其在内容上坚持新闻立台，节目形式不断创新，并采用明显主持人策略，这些鲜明的特色让其在节目形式呆板、内容死板的大陆众多电视台脱颖而出。

二：湖南卫视的成功模式

一说起湖南卫视，我们就有非常清晰的印象。湖南卫视是国内电视台最早对自己进行差异化并有一个准确清晰的定位的，它是国内电视台中率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。湖南卫视一直秉持着“快乐中国”的理念，创办了很多极具影响力的综艺娱乐节目，如《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《超级女声》、《快乐男声》、《天天向上》等，这些节目吸引了大批受众，尤其是年轻人。在2004年至2006年《超级女声》开播期间，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！2009年的湖南卫视，更是显出了一个全国性强势电视平台的超级价值，不但全天平均收视率排名登上了包括 CCTV 所有频道在内的全国第三名的位置，白天平均收视率排名更是排在全国第二名。另外，湖南卫视 09 上半年在 35 岁以下人群中的收视排名比 08 年上升一位，晋升全国第一，显示湖南卫视年轻品牌地位的提升。不仅如此，2009年的湖南卫视率先开播了“湖南卫视国际频道”，这在国内数十家的地方卫视中尚属首次。

可以说，湖南卫视取得的成绩是辉煌的。在全国各电视台都还是严守着固有的节目模式、呆板说教的内容，湖南卫视率先对自身品牌进行清晰定位与形象区隔，并大胆地坚持娱乐立台，很快就在国内刮起了一股快乐旋风。

三：凤凰卫视与湖南卫视成功模式的异同及其对电视传媒的启示

凤凰卫视和湖南卫视，虽然他们的品牌形象差别很大，一个是坚持以新闻言论立台，一个是娱乐至上，但是他们都找准了自己的定位，对自己与其他电视台进行了形象区隔，最后都取得了成功。由此可见，电视传媒要取得大的发展，首要的就就是要对自己进行差异化定位。现在国内的电视台很多模式都差不多，他们在新闻言论这方面没办法取得很高的公信力和影响力，在娱乐方面也没办法引领娱乐狂潮，因此观众对其也不会有很清晰深刻的印象。而且国内电视台还有一个很严重的弊端，就是跟风非常严重，自己原创的节目非常少，看到哪个节目火了，就一窝蜂都跟着模仿，照搬照抄原来的模式，这不仅对自身电视台的形象区隔不利，也会在整个媒体行业造成恶性竞争。比如前几年很火的选秀节目，到今年早已风光不再，寿命只有短短的几年，而国外的同类节目《美国偶像》、《英国达人》比我们选秀节目的历史悠久的多，可是它们到现在还有很强的生命力。我们的电视台因为无休止的克隆过早地透支了这类节目的生命力，眼下荧屏正火热的相亲节目也呈现出这种趋势。

国内的电视台还有另外一个弊端，就是新闻做得太死板，都是按照既定的模式去做的。这方面凤凰卫视是很好的成功典范，他在播报新闻、评论新闻这方面有很多创新的节目形式，比如《凤凰早班车》就是率先突破以往刻板的播报新闻的方式，采取说新闻的模式，这让观众有新鲜感，而且更易于接受新闻。在新闻评论方面，凤凰卫视在节目上也有很多创新吗，特别是在谈话类节目这方面，如《铿锵三人行》、《一虎一席谈》等。此外，凤凰卫视推行的明星主持人策略，在节目中突出主持人的独特个性，让其节目有更多鲜明的特色，这也是其成功的因素之一。?

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