郑川

　　摘 要： 在美学经济的当代，在中国“乡村振兴战略”的当下，漆艺术的产业化，是实现漆产业化的重要内容和必要条件，于地方特色农业和特色产业发展，于城乡统筹发展非常重要。对漆艺术价值的全面认识，漆艺术价值评估、价格确定等机制的完善和确立，是决定漆艺术产业化能否被有力地置于战略高点，是漆艺术发展的统筹规划及适宜策略的系统实施能否有效推进的前提。漆艺术产业化，需要重视其艺术产业、视觉产业和文化创意产业本质属性，需要以漆艺术的充分发展，漆艺术品的集群化生产，以及完整漆艺术产业链的打造为重要内容。

　　关键词： 审美经济;漆艺术;产业化;价值评估

　　中图分类号： J223.9 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153(2017)05-0001-05

　　漆艺术的产业化，是中国“乡村振兴战略”①下的众多特色农业、特色产业发展的重要组成部分，是实现生漆产业化的重要内容，是漆产业化在美学经济时代的必备条件。漆产业化，在当代不仅限于漆的生产、加工的上游产业，更包含漆相关精神性或艺术化物品在内的漆艺术产业化的下游产业。漆产业化要以围绕漆艺术的周边产业的勃兴为保障，要以漆艺术的充分发展，漆艺术生产的较大规模集聚及完整的文化创意产业链形成为基础，要以广泛面向美学经济的漆艺术品创作集群的形成，漆文化产品体系性、规模化生产，及漆文化体验服务在内的丰富经营为其打造的基本内容加以系统推进、统筹实施。

　　一、 美学经济与漆艺术之美

　　在创意阶层崛起的时代②，漆艺术创作、生产需要自在、自由的环境和条件。同时，在商品社会、市场经济条件下，有产业化雄心的漆艺术，必然要积极参与市场资源要素的分配和调度，以实现自身的积极培育及快速成长。当前，漆艺术产业化既是地方生漆等产业做大做强的必然要求，也是地方文化经济发展，适应“人民对美好生活的需要”的必然内容。漆艺术在当代的产业化，要依托于当代美学经济和视觉产业，依托于地方文化创业产业勃兴。

　　1. 美学经济与视觉产业

　　美学经济，在经济学家看来，是人类经历了农业经济形态、工业经济形态之后，必然要进入的一种大审美经济形态。美学经济以经济审美化，产品的审美化和环境(居住环境、工作环境、商业环境等)的审美化为基本内容。虽然，围绕审美活动展开的商品交易等审美经济活动自古有之，然而超越以产品的实用功能和一般服务为中心的传统经济，代之以实用和审美，产品和体验相结合的一种新经济形态的审美经济，是要在后工业社会的当代才获得其发展的社会条件。

　　美国社会学家丹尼尔·贝尔指出，工业社会发展到后工业社会呈现为一种过剩经济，社会的关键变量为信息和知识，物的功能性消费转向精神性消费为主的文化消费[1]。人们进行消费，不仅仅是“买东西”，更希望得到一种美的体验或情感体验。反映快乐和幸福效用的“体验经济”的出现③，以及文化创意产业、视觉文化的勃兴就是大审美经济的标志。

　　艺术，是人类相对于客观事物或现象的一种审美表现关系，具有突出的美学价值①。人类社会发展到一定阶段，在科学的认知关系、伦理的规范关系外，在社会实践中会发生一种超越功利、实用的审美活动，与客观事物或现象间历史地发生和建构的一种成熟、纯粹的审美关系。

　　艺术的审美，不同于对自然、现实的审美。视觉艺术的审美需求及艺术审美价值作用的过程，就是审美经济发生和形成的过程。漆艺术的产业化内生动力来源于漆艺术的魅力与价值。视觉艺术之为美术，即是因其作为审美对象而生产、存在，目的为满足人们的审美需求，给予人们一种审美愉悦、审美享受和审美评价。立足于漆媒材独特性基础上漆艺术及文化的独特魅力发挥，以及漆媒材无限拓展的可能性及丰富的漆艺术产业化空间是当代美学经济的必然。一方面，生活艺术化，对生活物品的艺术化提出了要求;另一方面，艺术生活化，促推艺术惠及、普适到千家万户。

　　2. 漆艺术的美学及其它精神文化属性

　　艺术，是人们审美的表现性关系的具体体现，是感受、领悟客观事物或现象，专注于对象生动可感的表现性形式，并呈现为美的过程，具有追求卓越，志在超越的自由性，合规律性与合目的性的统一。漆艺术之美在于其材料之美与人工的创造之美的有机结合，给人独特的艺术创新及自由表达之美。

　　基于漆媒材性能之美，基于漆艺术创造者杰出的创造，漆艺术呈现为特殊的精神文化属性及千文万华之美。

　　漆液有一种自然界鬼斧神工的色彩变化。漆液刚流出时为乳白色，氧化干燥后為红棕色，稍厚几近黑色。黑色是漆艺的最基本的色彩，最终构成了漆的深邃和无言之美。另外，漆液还可以做粘结剂具有包孕万物的强大包容性。漆液调入颜料可以成为各色彩漆，可以黏贴自然界中任何具有某种材质之美的硬质材料。漆艺术因其彩色漆的调制，及其所包容的贝壳、金银、玉石、蛋壳等天赋材质的秉性而呈现丰富的色泽变化，由各种镶嵌促成华彩与黑漆等相得益彰的表现[2]。

　　漆液有干后坚韧却可任由刀刻针划的属性。此一特性促成贴金、填彩，戗金或戗彩等漆艺术丰富表现力。漆液可数十层髹涂，融合瓦灰等材料，可堆可塑。而在一定厚度的表面引入雕刻，则成剔犀、剔红、剔彩。另外，漆液半透明，可以罩染，晶莹剔透，温润光泽。漆液可以稀释可泼洒，从而有自由挥洒的空间。同时，漆液干后可耐细磨至光滑如镜。

　　3. 漆艺术生产的审美创造

　　漆艺术的生产显然是一种重要的审美生产，是一种浸润数千年用漆历史文化的原创性生产，其跨界生活的实用器物与精神性产品的生产，更形成广泛介入现代生活的属性，是当今壮大视觉产业的重要内容。尤其是在漆艺术创作或衍生中，对深埋在历史深处的视觉资源的深度挖掘，加以现代的、时尚的融合，可源源不绝地为视觉产业创意源泉。

　　漆艺术创作者是原创性图像生产，文化创意产业工作者，是审美经济形态下视觉产业的重要视觉创意工作者和视觉产品生产者，是视觉文化时代审美的加工者、传播者及创造者。他们对漆艺术产业化内容的拓展和丰富，成为视觉产业的积极建构者及组织者。

　　二、 漆艺术的产业化要素及打造内容

　　漆艺术实现产业化，需要有多重要素的支撑。而这些支撑要素的建设就是当前漆艺术产业化打造的基本内容。

　　1. 漆艺术的充分发展及漆艺术品的集群化生产为前提

　　漆艺术生产，是一种特殊的艺术生产，既是一种物质性生产，更是一种精神性生产，既是凝聚了大量一般人类劳动的结晶，又是创作者特殊才情、禀赋、努力的一种自由创造。漆艺术的充分发展，很大程度依赖于漆艺术创作人才的成长。这就需要漆艺术相关的教育普及，以及漆艺术工作者不断的培训提升。个别的、零星的漆艺术创作者的创作，如果不能集群化，逐渐壮大队伍，形成整体的气候，也难以促成漆艺术的有效产业化。漆艺术产业化需要产业队伍集群化的形成。

　　2. 完整的漆艺术流通、传播、衍生的产业链形成为保障

　　漆艺术生产，可提供深厚中国文化底蕴、现代生态环保绿色媒材，高品质艺术品及生活物品，以及高层次文化消费，是解决新时期“人们日益增长的美好生活需要与不均衡不充分的发展之间的矛盾”的重要内容①。漆艺术产业需要完整的产业链构建，或者需要对传统的产业链加以有效地升级或升值。

　　漆艺术的充分发展需要充分的漆艺术创作，及其推广及产品化、品牌化的市场接入，需要漆艺术创意人才的聚集，为漆艺术充分发展，漆艺术生产集群化搭建生产、传播、推广、行销的平台及机制。在发达的当代文化工业体系下，艺术生产，通过艺术品交易、产权授让及文化产品衍生，可实现其充分发展及产业化衍生。

　　3. 漆艺术准确的价值认识及评估机制形成为关键条件

　　在一个视觉文化及审美经济的时代，漆艺术品及文化衍生品的商业价值及产业价值，有赖于对漆艺术价值的全面认识，并在对漆艺术丰富的价值内容全面体认基础上，形成深刻的价值把握及精准的价值评估。

　　漆艺术品艺术价值是漆艺术价值体系中的基本价值。艺术价值判断对准确评估漆艺术品商品价值及产业价值实现非常关键。漆艺术产业化需要重视漆艺术包括美学价值、艺术价值等在内的价值研究，需要漆艺术相关价值评估，价格评定的相关机制或机构的形成或完善，需要对漆艺术进行正确的“价值”辨析及准确的评估。

　　三、 漆艺术的价值体系分析及评估

　　从八千年前最早的漆弓到今天漆艺术家创作，中国用漆文化及漆艺术附载不同时代创造者特殊精神、情感，承载历史、文化、艺术、教育等多重信息。当代的艺术产业化过程中，不同语境下的漆艺术价值认识人言人殊。对于由艺术价值、历史价值(文物价值)及经济价值等构成的复杂价值系统及“价值”话语，需要认真辨析。

　　1. 漆艺术品的使用价值

　　漆艺术品的使用价值，是建立在对艺术品的使用价值认识基础上对漆艺术品的效用评估。使用价值，是某物可以提供商品购买者使用，满足其某种需要，即有用的程度。漆艺术品的使用价值，是漆媒材基础上形成的物或艺的有用性或满足人们某种物质及精神性需要的效用。漆艺术品的使用价值，主要体现在其艺术功能，在于其于艺术观赏者精神需求的满足程度。

　　当作品对作者的艺术个性风格的反映越独特，对民族性、地域性及本土文化反映得越典型，其“原创性”及艺术价值、使用价值也可能就越高。一般来说，对于漆器物艺术，其价值的存在更要以其使用价值为前提，其使用价值是价值的物质承担者。对于漆艺术而言，其作为艺术的使用价值更决定于艺术价值。由于艺术商品的精神性审美的使用价值，较其商品价值更为主观，往往并不完全与其价值保持一致，这是漆艺术作为艺术品，其价值回报往往更具可能性，而难以被准确估价的主要原因。

　　漆艺术品的使用价值，主要来源于其对中国文化气质的大漆等特殊物质材料的“艺术性的改造与加工”，及其独特的“有意味的形式”及“美在观念”的体现，数千年来特殊的工艺及技法呈现特殊的艺术境界，从而给观赏者独特的审美体验，而具有独特的审美价值，以及艺术品的文化价值、教育价值、历史价值等等其它综合价值。

　　2. 漆艺术品的交换价值

　　艺术品的交换价值，是其相对于艺术商品提供者的价值。漆艺术品的交换价值就是其作为商品可交换其他商品的价值。商品交换价值在一般等价交换物，就通常体现为“值多少钱”的价格问题。所以，我们如果要衡量漆艺术品的交换价值，通常可以直观地以漆艺术品这种商品同另一种商品(主要是货币)的相交换的量的比例或关系。漆艺术品作为艺术商品，其交換价值就主要表现为漆艺术品的市场价格。

　　漆艺术品的使用价值是是作为艺术品的自然属性，因反映的是艺术与人的需要之间的关系，而成为永恒的范畴;而漆艺术的交换价值作为艺术商品的社会属性，反映的是艺术品生产者与其它商品生产者之间的社会关系，是商品经济的范畴。

　　3. 漆艺术品的顾客价值

　　顾客价值，是顾客购买商品后的获得感，是顾客作为商品购买者、未来的消费者，在购买商品所得收益与其花费等代价(购买成本和购后成本)比较基础上形成的心理感受或体验艺术商品作为满足精神性需求为主要内容的特殊商品，在不同购买者或消费者那里更体现为千差万别的价值体验及顾客价值。

　　考察漆艺术品的顾客价值，是我们在漆艺术产业化过程中行销环节所必须考虑的重要内容。首先，使用艺术品的效用感受是决定因素。艺术品购买者核心利益诉求的实现程度及其从艺术品获得的满足感大小，是艺术品使用价值高低的重要依据;其次，购买及消费后性价比感受，主要通过“价格”高低带来获得感。如果认为用了较高的价格买到了相同的产品，所获得的顾客价值则较低。反之，则相反。

　　4. 漆艺术品的综合价值

　　艺术品的价值感受还受其它价值因素的综合作用。艺术品的购买，是一种高雅的文化消费行为，因而对销售环境提出要求。艺术品的购买过程需要享受高品质的文化服务。对于漆艺术经销者，对购买者进行漆文化的普及，漆艺术相关知识介绍，漆艺术相关美学、艺术、哲学的讨论、熏陶就非常重要。