作者:未知 时间:2015-12-22 阅读:( )
盛臻
(河南职业技术学院环境艺术工程系,河南郑州,450000)
关键词:色彩;现代平面广告设计;应用
作者简介:盛臻(1979——),女,河南郑州人,硕士研究生,河南职业技术学院环境艺术工程系讲师,研究方向:艺术设计教学、广告设计、室内设计
河南郑州郑东新区龙子湖高校园区平安大道河南职业技术学院,13783616532
现代平面广告设计过程中,色彩的魅力可谓是无穷无尽,色彩元素的有效应用,能够唤起人们内心的灵感,吸引人们的眼球,对于色彩的识别,是人们的一种本质行为。大自然中的色彩元素非常多,这些色彩元素伴随着人类文明的进步而发挥出巨大的作用。与此同时,色彩作为现代平面广告设计的核心要素,能够通过色彩的有效运用,突出平面设计的基础特性和文化内涵,有利于人们对现代平面设计作品的深入理解。所以说,色彩在现代平面广告设计中的应用,具备一定的现实意义。
1 色彩的基础特征
(1)色彩的民俗地域特征
我国是一个多民族国家,五十六个民族对色彩要素的偏好程度有所不同,汉族人通常将红色作为主要色彩要素构成部分,而回族人却喜欢绿色。受到自然地域和国别的影响,埃及人一般喜欢复古性色彩,而中国人喜欢现代色彩元素。与此同时,我国南北方人们对色彩的偏好也存在一定的差异,北方气温较低,人们在建筑物等设计过程中,通常以红色为主,而南方气温相对较高,人们则更为喜欢粉色。因此,色彩具备一定的民俗地域特征。
(2)色彩的象征性
由于每一种色彩所代表的形态不同,所以直接影响到人们的审美理念。在现代平面广告设计过程中,为了突出现代平面广告设计的象征性,必须突出色彩的针对性和价值意义。一般来讲,红色代表吉祥如意,金黄色代表丰收季节,蓝色代表天空和大海,当然,红色也可以代表烈士的鲜血,白色、黑色代表死亡和悲伤。现代平面广告设计过程中,设计人员通过准确运用色彩元素,能够达到作品所预期的目的,展示出作品浑然天成的艺术魅力。例如:在传统历史文物设计过程中,创作者通过加入一些复古色,以此来展现出作品年代久远的历史特征,给人们一种客观、真实的感受。
(3)色彩的与时俱进特征
随着时间的推移,社会的进步,色彩要素所阐述和表达的内涵有所不同,人们对色彩的理念和意识也发生着变化。我国古代建筑物通常以红色、黄色、蓝色等颜色为主,朝代的不同,主题颜色有所差异。比如:北魏时期建筑物主要以暗红色为主,而明朝建筑物主要以青绿色为主。世界性物质文化遗产埃菲尔铁塔的主体颜色为金属色。可以看出,色彩具备与时俱进的时代化特征。
2 色彩在现代平面广告设计中应用的重要性
随着经济社会的快速发展,色彩元素在现代平面设计过程中的特征日益明显,进一步丰富了平面广告作品形态。由于现代平面广告作品类型和性质不同,所以对色彩元素的应用情况存在差异。无论是什么样的平面广告设计作品,色彩元素的有效应用,均能够给观众带来巨大的视觉冲击,呈现出平面广告作品的艺术特征。与此同时,随着人们生活质量的进一步提高,人们的审美观念发生了本质性变化,对现代平面广告设计的需求不断增多,色彩自然体现出其应用的重要性。
首先,色彩作为现代平面广告设计的基础组成要素。通常而言,现代平面广告设计作品由文字、图形、色彩等元素组成。特别是色彩元素作为现代平面设计的核心组成要素,色彩设计直接关系到现代平面作品设计的最终成效。由于通过有效的色彩应用,能够增强现代平面作品的艺术特性,满足观众的视觉体验感。一般情况下,人们在对现代平面广告设计作品鉴赏过程中,以色彩主调为主,也是现代平面广告设计给予人们的强烈视觉冲击,有利于广告作品整体质感和形象力的提升。倘若一部现代平面广告作品设计过程中,其色彩过于单调、自然,那么势必难以提高人们的兴趣性,如果能够实现色彩的多元化,那么将能够提升抽象感,给人一种强烈的视觉冲击,有利于平面广告设计作品效果强化。
其次,色彩搭配效果的提升。现代平面广告设计中,如果使用一种单调的色彩,那么其视觉冲击力并不大;反之,如果能够将多种色彩有机关联搭配起来,那么将有利于作品整体色彩感的提升。因此,现代平面广告设计中,需要将多种色彩元素有效搭配起来,体现出平面设计的抽象性,给人一种强烈的色彩视觉冲击。每一种色彩元素代表一种特定的视觉环境,由于人们的年龄、性别、文化程度、工作性质、生活环境有所差别,所以对色彩的需求并不相同。因此,现代平面广告设计中的色彩搭配,必须结合人们的审美特征,突出一定的针对性。
第三,色彩的应用有利于现代平面广告作品感染力的强化。由于色彩元素在现代平面广告设计中的作用较大,有利于平面广告作品视觉冲击力的提高,能够给予人们良好的视觉体验感,因此,色彩应用必须切合实际,严格按照作品的真正需求,体现出色彩应用的效率性和恰当性。相关研究表明,人们在对现代平面广告作品鉴赏过程中,主要以色彩鉴赏为主,色彩应用成效直接关系到人们对平面设计作品的认知情况。所以说,色彩有利于作品整体感染力的增强。
3 色彩在现代平面广告设计中的具体应用
(1)色彩搭配的标准和规范
按照角色进行划分,我们可以将色彩划分为五种类型,分别为主体色、配色、背景色、融合色和强调色。现代平面广告设计过程中,为了突出主题,提升作品的整体质感,给人一种强烈的视觉冲击,必须进行色彩的有效搭配。为了突出主体色彩,其他色彩运用过程中,需要进行透明度、饱和度的设置,并且形成强烈的对比,以此来体现出主体色彩的重要地位。配色的颜色与主体色彩要形成强烈对比,给人一种深刻的印象和强大的视觉冲击感。总而言之,色彩搭配要符合一定的逻辑,根据现代平面广告内容,进行色彩的科学搭配,突出广告的主题艺术性。
(2)色彩对比的应用
现代平面广告设计中,为了突出色彩的差异性,需要进行色彩的对比设置。色彩对比实质上是对不同色彩的充分对比,给予受众群体不同的视觉冲击。明度对比作为色彩对比的主要组成部分,明度对比能够完整体现出色彩的差异化特征。比如:现代平面广告设计中,两种色彩相接处的明亮度调整,能够将二者有效划分开来,形成强烈的对比和反差效应。此外,补色对比同样作为色彩对比的一种,通过色彩的互补,能够增加色彩的饱和度和明亮度,有利于平面广告作品艺术性的完整体现和价值的提高。
(3)色调的应用
色彩的色调能够突出现代平面广告作品的层次感、档次感和品位感,色调的不同,所表现出的作品艺术气息有所不同,整体品位有所差异。通常情况下,现代平面广告设计色调应用需要根据作品的性质和内容来确定,一般以高度的色彩明度为主,以此来呈现作品的基础艺术特征,给人一种富有灵感和想象的空间体验感。
(4)色彩明度的应用
所谓的色彩明度,实质上指的是色彩的明亮度。通常情况下,色彩的明亮度越低,越能够表现出厚重、温暖的感觉;反之,色彩的明亮度越高,越能体现出作品的清爽、冷清。比如:雪碧广告明亮度较高,给人一种清爽、激情和自由的感觉,而果粒橙的广告明亮度较低,主要以黄色为主,给人一种舒适、暖心的感觉。因此,在现代平面广告设计中,需要对色彩明度进行有效调节,严格按照作品的实际需求,准确把握色彩明度的调节规律,进而来突出作品的代表性和艺术感。
(5)色彩温度的应用
色彩的温度可以分为冷色和暖色两种,通过将冷色与暖色有机结合在一起,能够形成冷暖效应,烘托出作品的艺术性,达到广告宣传和推广的目的。比如:航空公司、客运公司在平面广告作品设计过程中,采取暖色调,给人一种温馨、安逸的感觉,让旅客享受到如家一般的温暖和舒适。
(6)色彩味道的应用
通常情况下,色彩味道运用于食品平面广告作品中。研究表明,人类的味觉可以通过相关色彩调动起来,任何一种食品均具备独特的味道,其味道能够通过特定的色彩呈现处理。因此,在食品类平面广告设计过程中,设计者需要严格按照食品的固有属性和味道,进行与之对应色彩的调整。如此一来,人们在看到广告的同时,能够联想起食品的味道,唤起人们的味觉,进而参与到食品的销售行列,这样便可以达到广告设计的预期目标,有利于现代平面广告设计成效和艺术感的大幅提升。
参考文献
[1]黄逸凡.色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2009(03)
[2]林静.传情达意——谈色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南包装,2009(04)
[3]李凡.平面广告中色彩特效表现对视觉及心理的影响[J].科技创业月刊,2010(03)
[4]赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用[J].新西部(下旬.理论版),2011(04)
下一篇:浅谈数据科学人才的培养
PPT的制作以及PPT在现代教学中的运用
(381)人喜欢 2018-01-19孔孟儒家思想对现代中国道德教育适用度分析
(229)人喜欢 2017-03-28多媒体课件中不同色彩文字材料对产品设计专业学生阅读影响的眼动研究
(292)人喜欢 2017-03-04宋代蒙学教育及其现代启示
(505)人喜欢 2016-11-21现代教育技术中伦理问题审视
(365)人喜欢 2016-10-20现代教育技术中伦理问题审视
(313)人喜欢 2016-10-19马克思与韦伯:现代化动因的探析与比较
(722)人喜欢 2016-06-12职业教育开展现代学徒制的困境与思考
(643)人喜欢 2016-05-13从不同角度看《基督山伯爵》的浪漫主义色彩
(903)人喜欢 2016-01-15文本理论指导下的高中语文现代诗歌细读方法探索
(283)人喜欢 2015-12-14从兴趣到习惯:奇速英语冬令营助力英语全面提升
奇速英语冬令营:突破思维,掌握英语学习新方法
2025吉林省长春市奇速英语冬令营:寒假蜕变计划
2025黑龙江省哈尔滨市奇速英语冬令营:寒假蜕变
寓教于乐:奇速英语冬令营让英语学习趣味无穷
思维导图记单词:奇速英语冬令营打造高效学习之
冬令营火爆来袭,奇速英语引领英语学习新潮流!
2025广东广州奇速英语冬令营:寒假蜕变计划,英
英语学习必备!6大知名单词阅读APP推荐排行榜
奇速英语时文阅读个性化:单词速记、AI口语、作
奇速英语时文阅读:李子柒与刀郎!四川小李飞刀
英语提分秘诀:突破环境限制,掌握高效方法
英语时文阅读图书大升级!解锁奇速英语个性化时
奇速英语时文阅读APP小程序:新功能AI英语作文批
深圳贵阳冬令营英语新体验?奇速英语寒假冬令营
西宁兰州广州冬令营英语新体验?奇速英语寒假冬
昆明杭州宁波冬令营英语新体验?奇速英语寒假冬
合肥福州厦门冬令营英语新体验?奇速英语寒假冬
长春南昌冬令营怎么选?奇速英语单词速记冬令营
武汉长沙冬令营怎么选?奇速英语单词速记冬令营